| |
“Branding” es una palabra utilizada para describir el proceso de crear y fortalecer (o construir) una marca sobresaliente en el mercado. Si hay una traducción literal al español, debe de ser algo así como: “Marcando,” lo cual carece de sentido en el mundo del marketing. Por ello, nos apegaremos a la palabra en inglés. A continuación, una descripción del concepto de Branding y los fundamentos del posicionamiento de las marcas en el mercado.
Lo importante de branding es que no es sólo otra palabra más en la jerga del marketing. De hecho, branding es un concepto poderoso; un fenómeno que impulsa los esfuerzos de marketing en cualquier empresa, organización o persona.
Desde un punto de vista gramatical, una marca, o brand, es un substantivo. Es el nombre ligado a un producto o servicio. Por ejemplo, Coca-Cola, Pampers o Rolls Royce. En el caso de servicios, podríamos hablar de marcas como Yahoo, Cinemark o HSBC.
|
|
