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"Desarrollo de Nuevos Productos” es un término de negocios o ingeniería que describe el proceso completo de llevar un nuevo producto o servicio al mercado, relanzar un producto existente o extender la línea de un producto. Existen dos aspectos paralelos en este proceso.
Por un lado, existe la ingeniería de producto; por el otro lado, está el análisis de mercado. Los profesionales de marketing ven el desarrollo de nuevos productos como la primera etapa en el manejo del ciclo de vida de los productos y servicios.
Según Philip Kotler en su libro, “Marketing Insights from A to Z,” la posibilidad de que un nuevo producto sea un éxito son mayores cuando el producto define una nueva categoría. Por ejemplo, el Walkman® de Sony, la iPod® de Apple o el Viagra® de Pfizer.
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