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Existen varias maneras de definir liderazgo de mercado. Algunos dicen que se mide con base en la participación de mercado, lo cual a su vez se puede medir ya sea en volumen total de ventas o como un porcentaje mayoritario del mercado total.
Hay otras personas que dicen que es más importante la rentabilidad que cualquiera de esas dos mediciones. Por ello, la empresa con mayores utilidades en un mercado dado es el líder de ese segmento.
Y, hay otros más que dicen que el liderazgo se mide con base en la capacidad de innovación tecnológica de una empresa. Finalmente, habrá personas que definen liderazgo de mercado como la marca con mayor recordación entre los consumidores.
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